Почему Tencent закрыла Weishi?
Недавно Tencent объявила о закрытии своей платформы коротких видео Wei Shi, которая быстро стала горячей темой в Интернете. Закрытие Weishi как важного продукта, который когда-то конкурировал с Douyin и Kuaishou, вызвало широкую дискуссию. В этой статье мы объединим самый горячий контент за последние 10 дней, чтобы проанализировать причины закрытия Weishi и представить ключевую информацию в виде структурированных данных.
1. Предыстория и график закрытия Weishi
| время | событие |
|---|---|
| Сентябрь 2013 г. | Официально запущен Tencent Weishi, ориентированный на короткие видео в социальных сетях |
| 2017 год | Weishi приостанавливает деятельность из-за давления конкуренции |
| 2018 год | Tencent перезапускает Weishi и вкладывает много ресурсов |
| декабрь 2023 г. | Tencent объявляет об официальном закрытии Weishi |
2. Основные причины закрытия Weishi
1.Конкуренция на рынке жесткая, и прорваться сквозь нее сложно.
Такие платформы, как Douyin и Kuaishou, заняли подавляющую часть доли рынка, однако Weishi так и не удалось прорваться через узкое место «второго эшелона». Ниже приводится сравнение масштабов пользователей платформ коротких видео за последние три года:
| платформа | Количество пользователей в 2021 году (100 миллионов) | Количество пользователей в 2023 году (100 миллионов) |
|---|---|---|
| Доуин | 6,8 | 8.2 |
| Куайшоу | 4,5 | 5,6 |
| Микровидение | 1.2 | 1,5 |
2.Интеграция ресурсов и стратегическая корректировка
В последние годы Tencent выделила больше ресурсов на видеоаккаунты, и последние быстро появились благодаря экосистеме WeChat. В 2023 году количество пользователей видеоаккаунтов превысило 400 миллионов, что стало новым направлением бизнеса Tencent по производству коротких видео.
3.Плохие коммерческие показатели
Доходы Weishi от рекламы и размер вознаграждения за прямые трансляции намного ниже, чем у конкурентов:
| платформа | Доход от рекламы в 2023 году (100 млн юаней) | Доход от прямых трансляций (100 миллионов юаней) |
|---|---|---|
| Доуин | 1500 | 800 |
| Куайшоу | 900 | 600 |
| Микровидение | 80 | 50 |
3. Реакция пользователей и отрасли
После закрытия Weishi в социальных сетях появились самые разные голоса:
| тип мнения | Пропорция | Типичные комментарии |
|---|---|---|
| Сожаление | 35% | «Эффекты фильтров Microvision всегда были очень полезны» |
| понять | 45% | «Очень сложно сделать это в условиях монополии Доуинь и Куайшоу». |
| критиковать | 20% | «Tencent всегда сдается на полпути» |
4. Влияние на отрасль
1. Модель короткометражных видео «две державы, конкурирующие за гегемонию», продолжает укрепляться.
2. Tencent сосредоточится на синергии видеоаккаунтов и экосистемы WeChat.
3. Малые и средние платформы коротких видео сталкиваются с большим давлением, чтобы выжить.
5. Перспективы на будущее
Закрытие Tencent Weishi отражает новую норму интернет-индустрии:
-Сосредоточьтесь на основных сильных сторонах:Отказаться от нестратегического убыточного бизнеса
-Экологическая синергия: Разработка видеоаккаунтов на базе WeChat
-рациональная конкуренция: Больше не нужно слепо следовать за горячими точками рынка.
Некоторые аналитики прогнозируют, что рынок короткометражных видео в ближайшие три года может претерпеть следующие изменения:
| Тренд | возможность |
|---|---|
| Дуополия Доуинь/Куайшоу | 85% |
| Видеоаккаунты становятся третьим полюсом | 70% |
| Новые платформы прорывают осаду | 30% |
Конец Weishi — это не только результат рыночной конкуренции, но и свидетельство того, что интернет-индустрия переходит от «варварского роста» к новому этапу «интенсивного земледелия».
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
