Почему Бэйсюэ такой дорогой?

Почему Бэйсюэ такой дорогой?

В последние годы продукция бренда Beixue вызвала широкое обсуждение из-за своей высокой цены. Будь то средства по уходу за кожей, товары для здоровья или другие производные, цены Beixue намного выше, чем на аналогичные продукты на рынке. Что именно делает Beishue таким дорогим? В этой статье будет проанализировано позиционирование бренда, стоимость сырья, маркетинговые стратегии и другие аспекты, а также объединено это с горячими темами в Интернете за последние 10 дней, чтобы раскрыть секрет высокой цены на Beixue.

1. Позиционирование бренда: символ элитного рынка.

Beixue с самого начала позиционировала себя как бренд высокого класса, а его целевыми пользователями являются группы со средним и высоким уровнем дохода, у которых более высокие требования к качеству жизни. Такое позиционирование определяет, что цена на продукцию должна соответствовать атрибутам «люкс». Ниже приводится сравнение позиционирования Beixue с аналогичными брендами:

Как видно из таблицы, цена Beixue даже превышает цену многих известных международных брендов, что неотделимо от ее «отечественного элитного» позиционирования.

2. Стоимость сырья: сочетание дефицита и высоких стандартов.

Beixue утверждает, что в ее продукции используется лучшее в мире сырье, такое как:

• Гималайская ледниковая вода
• Экстракт французского черного трюфеля
• Передовые швейцарские биотехнологические ингредиенты

Этого сырья не только мало, но и его покупка чрезвычайно дорога. Ниже приводится анализ соотношения затрат на сырье для изготовления определенного крема для лица Beixue:

Видно, что высокая цена Бэйсуэ отчасти обусловлена ​​высокой стоимостью сырья.

3. Маркетинговая стратегия: поддержка знаменитостей и шумиха в социальных сетях.

Бэй Сюэ вложил значительные средства в маркетинг. В последние годы она часто приглашала знаменитостей из списка лучших рекламировать свою продукцию и проводила интенсивные рекламные акции на Xiaohongshu, Douyin и других платформах. Ниже приведены горячие темы, связанные с Бэйсюэ за последние 10 дней:

Ажиотаж вокруг этих тем еще больше увеличил премиальность бренда Beixue, сохраняя его цену на высоком уровне.

4. Психология потребителя: плата за «идентичность»

Многие потребители покупают Beixue не только из-за эффективности продукта, но и для того, чтобы подчеркнуть свой статус. Демонстрация продукции Beixue в социальных сетях стала символом «элитной жизни». Такой психологический спрос позволяет Beixue иметь стабильную клиентскую базу, даже если цена высока.

5. Резюме

Высокая цена Бэйсюэ является результатом множества факторов:

1. Позиционирование бренда высокого класса, ориентированный на рынок предметов роскоши;
2. Затраты на сырье чрезвычайно высоки, используя дефицитные ингредиенты;
3. Огромные инвестиции в маркетинг, поддержка знаменитостей + ажиотаж в социальных сетях;
4. Потребители платят за идентичность, формируя стабильный спрос.

Таким образом, «дороговость» Бэйсюэ не случайна, а неизбежный результат стратегии бренда. Для обычных потребителей, стоит ли покупать, зависит от их собственных потребностей и финансовых возможностей.